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广告企划文案

时间:2021-02-03 05:06:11 企划文案 文案 企划 广告 广告企划文案

广告企划文案

  篇一:一个广告策划文案范本

  九 广告主题表现及媒体运用

  (一)卡片及广告牌的广告内容

  好的头发,选择飘飘。

  在广告牌上画一个美女,重点体现在他的头发上,还有飘飘品牌。在卡片上同样如此,不过可以附送试用品。让用户感受以下效果,让他们买的更放心。

  (二)电视广告策划

  在电视台的黄金时间播出:

  画面:一个美丽的女孩,一头飘逸的长发,边走边抖动者,街上的人都回头看她,然后他说了一句,想要好的头发吗?学我啊!爱生活,爱飘飘。

  (三)广播台

  广播内容就是介绍飘飘,例如请嘉宾,做一个飘飘专访。

  广告策划书模式

  封面:一份完整的广告策划书文广告策划小组名单:在策划文本中提供广告策划小组名单 目录:在广告策划书目录中,应该列举广告策划书各个部分的标题 前言:在前言中,应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容,以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。

  正文:第一部分:市场分析:

  一、营销环境分析

  1.企业市场营销环境中宏观的制约因素。

  (l)企业目标市场所处区域的宏观经济形势: ? 总体的经济形势? 总体的消费态势? 产业的发展政策

  (2)市场的政治、法律背景:? 是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场 是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告?

  篇二:营销策划方案范文

  1)营销策划的目的:

  2)企业背景状况分析。

  3)营销环境分析:

  ①当前市场状况及市场前景分析:

  A、产品的市场性、现实市场及潜在市场状况。

  B、市场成长状况,产品目前处于市场生命周期的哪一阶段上。对于不同市场阶段上的产品公司营销侧重点如何,相应营销策略效果怎样,需求变化对产品市场的影响。

  C、消费者的接受性,这一内容需要策划者凭借已掌握的资料分析产品市场发展前景。

  ②对产品市场影响因素进行分析。

  主要是对影响产品的不可控因素进行分析:如宏观环境、政治环境、居民经济条件,如消费者收入水平、消费结构的变化、消费心理等,对一些受科技发展影响较大的产品如:计算机、家用电器等产品的营销策划中还需要考虑技术发展趋势方向的影响。

  4)市场机会与问题分析

  营销方案,是对市场机会的把握和策略的运用,因此分析市场机会,就成了营销策划的关键。只是找准了市场机会,策划就成功了一半。

 ①针对产品目前营销现状进行问题分析。一般营销中存在的具体问题,表现为多方面:

  企业知名度不高,形象不佳影响产品销售; 产品质量不过关,功能不全,被消费者冷落;

  产品包装太差,提不起消费者的购买兴趣,产品价格定位不当; 销售渠道不畅,或渠道选择有误,使销售受阻; 促销方式不务,消费者不了解企业产品; 服务质量太差,令消费者不满;

  售后保证缺乏,消费者购后顾虑多等都可以是营销中存在的问题。

 ②针对产品特点分析优、劣势。从问题中找劣势予以克服,从优势中找机会,发掘其市场潜力。分析各目标市场或消费群特点进行市场细分,对不同的消费需求尽量予以满足,抓住主要消费群作为营销重点,找出与竞争对手差距,把握利用好市场机会。

  5)营销目标

  营销目标是在前面目的任务基础上公司所要实现的具体目标,即营销策划方案执行期间,经济效益目标达到:总销售量为×××万件,预计毛利×××万元,市场占有率实现××。

  6)营销战略(具体行销方案)

  ①营销宗旨,一般企业可以注重这样几方面:

  以强有力的广告宣传攻势顺利拓展市场,为产品准确(转载自: 博 旭范文 网:广告企划文案)定位,突出产品特色,采取差异化营销策略; 以产品主要消费群体为产品的营销重点; 建立起点广面宽的销售渠道,不断拓宽销售区域等。

  ②产品策略:通过前面产品市场机会与问题分析,提出合理的产品策略建议,形成有效的4P组合,达到最佳效果。

  产品定位。产品市场定位的关键主要在顾客心目中寻找一个空位,使产品迅速启动市场;

  产品质量功能方案。产品质量就是产品的市场生命。企业对产品应有完善的质量保证体系;

  产品品牌。要形成一定知名度,、美誉度,树立消费者心目中的知名品牌,必须有强烈的创牌意识;

  产品包装。包装作为产品给消费者的第一印象,需要能迎合消费者使其满意的包装策略;

  产品服务。策划中要注意产品服务方式、服务质量的改善和提高。

 ③价格策略。这里只强调几个普遍性原则:

  拉大批零差价,调动批发商、中间商积极性; 给予适当数量折扣,鼓励多购; 以成本为基础,以同类产品价格为参考。使产品价格更具竞争力。若企业以产品价格为营销优势的则更应注重价格策略的制订。

  ④销售渠道。产品目前销售渠道状况如何对销售渠道的拓展有何计划,采取一些实惠政策鼓励中间商、代理商的销售积极性或制定适当的奖励政策。

  ⑤广告宣传。

  A、原则:服从公司整体营销宣传策略,树立产品形象,同时注重树立公司形象;长期化:广告宣传商品个性不宜变来变去,变多功能了,消费者会不认识商品,反而使老主顾也觉得陌生,所以,在一定时段上应推出一致的广告宣传;广泛化:选择广告宣传媒体多样式化的同时,注重抓宣传效果好的方式;不定期的配合阶段性的促销活动,掌握适当时机,及时、灵活的进行,如重大节假日,公司有纪念意义的活动等。

  B、实施步骤可按以下方式进行:策划期内前期推出产品形象广告;销后适时推出诚征代理商广告;节假日、重大活动前推出促销广告;把握时机进行公关活动,接触消费者;积极利用新闻媒介,善于创造利用新闻事件提高企业产品知名度。

  ⑥具体行动方案。

  根据策划期内各时间段特点,推出各项具体行动方案。行动方案要细致、周密,操作性强又不乏灵活性。还要考虑费用支出,一切量力而行,尽量以较低费用取得良好效果为原则。尤其应该注意季节性产品淡、旺季营销侧重点,抓住旺季营销优势。

  7)策划方案各项费用预算。这一部分记载的是整个营销方案推进过程中的费用投入,包括营销过程中的总费用、阶段费用、项目费用等,其原则是以较少投入获得最优效果。费用预算方法在此不再详谈,企业可凭借经验,具体分析制定。

  8)方案调整。

  这一部分是作为策划方案的补充部分。在方案执行中都可能出现与现实情况不相适应的地方,因此方案贯彻必须随时根据市场的反馈及时对方案进行调整。

  篇三:节水广告策划文案

  关于节约用水

  公益广告策划书

  策划成员:

  策划时间:2016年12月14日

  一、前言·····························································3

  二、广告计划

  (一)广告主题·······································3

  (二)广告目的·······································3

  (三)广告调研·······································4

  (四)广告定位·······································4

  (五)广告目标对象···································4

  (六)广告创意·······································4

  (七)广告文案·················································5

  三、广告宣传媒介···················································6 四、广告效果预测·························································6

  一、 前言

  水是生命的源泉,生命最早出现在水中。水是文明的摇篮,著名的河流和湖泊往往孕育着人类辉煌的文明。人类的生活和生产都离不开水,水是自然赋予人类最宝贵的财富之一。,地球上的水似乎取之不尽,但实际上,只有淡水才是主要的水资源。人类目前利用的淡水,主要是河流水、湖泊水和浅层地下水,这部分水储量很少,仅占全球淡水总储量的%,相当于全球总水量的十万分之一。节水之行,迫在眉睫。而节约用水是我们每个人的义务,我们要养成节约用水的习惯,树立节水为荣,浪费可耻的风气,一起来做到节约用水。

  二、 广告计划

  (一) 广告主题

  节水为荣 浪费可耻 节约用水 从我做起

  (二) 广告目的

  通过宣传,让人们认识到节水的重要,了解自己平时对水资源的浪费,树立节约用水的观念和意识,养成节约用水的习惯。

  (三) 广告调研

  我国水资源现状不容乐观。中国是一个干旱缺水严重的国家。淡水资源总量为28000亿立方米,占全球水资源的6%,仅次于巴西、俄罗斯和加拿大,居世界第四位,但人均只有2200立方米,仅为世界平均水平的1/4、美国的1/5,在世界上名列121位,是全球13个人均水资源最贫乏的国家之一。

  1.工业水浪费严重。现在,全球工业一年的用水量占人类一年总用水量的23%,由于工业企业设施不全,水循环利用率低,造成了巨大的水浪费。

  另外,一些工业本身就是水浪费型的,如洗车业,北京每年冲洗汽车要用到一个昆明湖的水。

  2. 农业水浪费。人类将约70%d 淡水资源用于农业。农业生产需要大量的水,生产一吨粮食要用到1000吨的水。传统的农业灌溉模式采取大水漫灌的方式,浇地时,把整个田块都放满水。如果田间土地不平整,高高低低,要使地块都漫上水,所用水量就要更大。其实浇地的目的是让庄稼根部获得和保持必要的水分,其余地方完全没有必要,浇很深的水更是巨大的浪费。

  3. 生活水浪费。人们日常生活中对水的浪费也是惊人的,刷牙、洗脸、洗手、洗浴时都会不自觉地浪费大量的水,生活中也常见到水龙头大开着冲泡衣服的情景。一个滴水的水龙头一天浪费43升水,一个漏水的马桶一天浪费960升水,而一个人一天满足最基本需求只需要约100升水。

  (四) 广告定位

  通过多种方式的宣传,使本次活动不只是简单的广宣、公益活动,而是以此为契机,让“节水”深入人心!

  (五) 广告目标对象

  1、广大公众;

  2、各工业企业;

  3、国家工业、农业管理部门;

  4、各种可以起到宣传作用的媒体。

  (六) 广告创意

  此则广告以平面图的形式展示出来。整个画面比较简单,图中最引人眼

  球的就是一排睫毛,下面挂着一颗泪珠,像一个人在伤心或悔恨地流泪。但在看完下面的那句“不要让你的眼泪成为最后一滴水”时 ,才发现这则广告有着另一层寓意。这滴眼泪寓意最后一滴水,一方面说明水的有限和珍贵,另一层意思是告诫人们节约用水,不要等到没有水的时候,再去悔恨。图画和文字形成完美的寓意画面,给人们一股强烈的震撼。警醒人们节约用水,不要浪费水资源,不要成为扼杀人类以及其他生物的刽子手。

  (六) 广告文案(平面效果图)

  水资源是有限的,而人类的绵延却是要无限的,为子孙多留点水资源,多留点生的希望吧!

  不要让你的眼泪成为最后一滴水!

  

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